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“3·15”晚會上 建材家居企業榜上無名

來源:原創 編輯:管理員 時間:2015年03月19日 11:36
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剛過去幾天的2015央視 “3·15”晚會上,建材家居企業榜上無名,在這張特殊的榜單上沒有名字,這是整個家居行業的驕傲;對比之下,家居企業包攬了近三分之一的晚會廣告,晚會直播開始前累計播放30條廣告中,居然之家、九牧、美的空調、圣象地板、大自然地板等建材家居企業包攬9條,其中圣象地板冠名本次“3·15”晚會,家居企業在本次晚會上可謂出盡風頭,“羊羊得意”了一回。

觀眾可能會質疑,這些企業打了“3·15”晚會廣告,成為央視的大客戶,就免去了被曝光的風險。針對這類質疑,2013年“3·15”晚會總導演尹文曾在接受采訪時用一句話明確表示不存在所謂廣告客戶保護,“節目是節目,廣告是廣告?!?/span>

敢于“出風頭”才敢于擔責任。

通常而言,能上央視“3·15”晚會打廣告的都是行業龍頭企業,而企業大總管執行的是誠信經營的理念,不誠信的行業敗類還出來“出風頭”,除非是腦子進了水?;仡欉@幾年的央視“3·15”晚會,家居企業上廣告的比例都很高,尤其是去年和今年。有業內人士分析,家居行業大環境欠佳,行業龍頭企業發力轉型升級,而通過媒體廣告提升品牌影響力便是轉型升級的有力保證。

家居行業中的不誠信現象不僅屢禁不止,而且越來越多,客觀方面源于行業的特殊性,而主觀原因是部分投機取巧者作怪,圖快錢,不愿踏踏實實做生意,甚至將一部分原有的誠信經營者拉下水,當行業復雜、混亂到一定程度,即便一些誠信企業以身作則,也似乎無法扭轉整體混亂的局面,只有誠信的企業數量上占優勢,誠信的聲音震醒不誠信者時,行業中的陽光才會越來越多,2015央視“3·15”晚會上的家居廣告效應似乎在接近這樣的使命。

具體到中山市場,我們也看到很多企業在行動:東成紅木、紅古軒、太興家具、波記古典家具等紅木家具企業率先在行業為自己的產品辦理了“身份證”,讓每一件產品都有根可查,堅決杜絕材料摻假和夸大其詞的不誠信做法,讓那些還在想辦法賺快錢的紅木企業汗顏和反省;永盛家俱等家居賣場堅決做到價格透明,甚至承諾做到同款產品全市最低價,拒絕價格虛高的不誠信做法,而且在售前和售后服務上盡最大可能滿足消費者的需求;安華衛浴和高德瓷磚的負責人亦明確提出了“走自己的誠信經營路線”的理念,不論別的商家以次充好、以假亂真獲得多少眼前利潤,始終不為所動;廣東融邦惠眾泛裝飾股份有限公司正是基于行業亂象層出不窮、力圖掃除家居行業霧霾的情況下發起和成立,多次聯合百余家裝飾企業和建材商家集體宣誓,簽字畫押承諾誠信經營;緣森泰裝飾從成立的那天起,就提出了閉鎖合同的誠信理念,承諾合同價等于結算價,絕不玩“秋后算賬”的把戲,即便虧本生意也得兌現當初的承諾,給裝修質量把好關。當然,中山還有更多值得稱道的誠信企業。

2015年的家居市場陰晴未定,這更是考驗企業和商家誠信的關鍵時期。如果因為市場不好、生意差,力圖以欺騙消費者為代價換取一時的利潤,最終將口碑和品牌毀于一旦,應該做的是,越是市場差,越是生意不好,越要以誠服人。市場規律是,在市場大環境欠佳甚至走下坡路的時候,往往能成就那些敢于擔當責任的企業。

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